Een wijnabonnement met succes

Project overzicht

Baltazar biedt een uniek wijnabonnement aan waarbij klanten iedere maand een selectie van drie wijnen ontvangen, rechtstreeks van de wijnboer. Het concept is gebaseerd op exclusiviteit, gemak en beleving. De uitdaging was om het aantal nieuwe abonnees te verhogen en klanten te overtuigen om zich te abonneren in plaats van losse aankopen te doen. Om dit te bereiken, werd een gerichte strategie opgezet met een combinatie van Google Ads, Meta-advertenties en CRO-optimalisatie (Conversie Ratio Optimalisatie) van de website.

Uitdagingen & doelstellingen

Om van Baltazar een succesvolle onderneming te maken, was het noodzakelijk om duidelijke doelstellingen te formuleren en de bijbehorende uitdagingen aan te pakken. Dit vormde de basis voor een gerichte en effectieve strategie.

Meer nieuwe abonnees werven voor het wijnabonnement van Baltazar.
De merkbekendheid van Baltazar vergroten binnen de doelgroep wijnliefhebbers.
De conversieratio op de website verhogen door middel van CRO-technieken.
De kosten per conversie (CPC) verlagen en het rendement op advertenties maximaliseren.

Project oplossing

Inzet van Google Ads-campagnes
Er werden specifieke Google Ads-campagnes opgezet met als doel het aantal abonnementen te verhogen. Er werd gebruik gemaakt van:

Zoekcampagnes: Gerichte zoekwoorden zoals "wijnabonnement", "maandelijks wijn ontvangen" en "wijn van de wijnboer" werden ingezet om potentiële klanten aan te trekken.
Dynamische zoekadvertenties: Automatisch gegenereerde advertenties op basis van de inhoud van de website om nieuwe zoektermen te benutten.
A/B-testen van advertentieteksten: Verschillende varianten van advertentieteksten werden getest om te ontdekken welke het beste presteerden.

Meta-advertentiecampagnes (Facebook en Instagram)
Meta-advertenties werden ingezet om de zichtbaarheid van het merk te vergroten en potentiële klanten te retargeten. Door het gebruik van visueel aantrekkelijke content (zoals foto’s van de wijnflessen en sfeerbeelden van het abonnement) werden verschillende doelgroepen bereikt. De volgende stappen werden ondernomen:

Retargeting-campagnes: Bezoekers die de website hadden bezocht, maar niet hadden geconverteerd, kregen advertenties te zien met een overtuigende call-to-action (bijvoorbeeld "Probeer ons wijnabonnement nu met 50% korting").
Lookalike audiences: Meta’s machine learning werd ingezet om doelgroepen te vinden die lijken op bestaande abonnees.
Visuele campagnes: Video’s en carrouseladvertenties werden gebruikt om de voordelen van het abonnement duidelijk te maken.

CRO (Conversie Ratio Optimalisatie)
De website werd geanalyseerd en geoptimaliseerd om afhaakmomenten in het boekingsproces te verminderen. De volgende wijzigingen werden doorgevoerd:

Optimalisatie van de landingspagina’s: De landingspagina’s werden geoptimaliseerd met een duidelijke call-to-action (CTA) zoals "Abonneer je nu" en een overtuigende uitleg van de voordelen van het abonnement.
A/B-testen van de bestelknoppen: Verschillende posities, kleuren en teksten van de bestelknoppen werden getest.
Beoordelingen en testimonials: Positieve klantbeoordelingen werden prominent geplaatst om sociaal bewijs te leveren.
Vereenvoudigd boekingsproces: Het aantal stappen om een abonnement te activeren werd teruggebracht, waardoor minder bezoekers het proces voortijdig verlieten.
Mobiele optimalisatie: Aangezien een groot deel van de bezoekers via mobiele apparaten kwam, werd de mobiele ervaring verbeterd met snellere laadtijden en een eenvoudiger bestelproces.

Doorlopende optimalisatie
Met behulp van gegevens uit Google Analytics, Meta Insights en website-analyse werd de voortgang continu gevolgd. Op basis van deze gegevens werden doorlopende optimalisaties doorgevoerd. Denk hierbij aan het bijwerken van zoekwoorden, het aanpassen van advertentieteksten en het optimaliseren van landingspagina’s.

Resultaten acties

Stijging van het aantal abonnementen
Het aantal nieuwe abonnees nam met 60% toe in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder. Dit leidde tot een substantiële toename in terugkerende inkomsten voor Baltazar.
Groei in merkbekendheid
De retargeting- en lookalike-campagnes op Meta zorgden voor een zichtbaarheidstoename van 75%. Meer wijnliefhebbers werden zich bewust van het concept van Baltazar’s wijnabonnement.
Conversieverhoging op de website
De CRO-aanpassingen zorgden voor een stijging van de conversieratio op de website van 2,8% naar 6,1%. Door een eenvoudige en intuïtieve gebruikerservaring te bieden, konden meer bezoekers een abonnement afsluiten.
Lagere kosten per conversie (CPC)
De kosten per conversie daalden met 28%, waardoor de advertenties rendabeler werden. Dit zorgde ervoor dat Baltazar meer abonnees kon werven met een gelijkblijvend advertentiebudget.

Feedback Femmie's Beauty

“De samenwerking met ‘NMarketeer heeft ons geholpen om ons wijnabonnement op de kaart te zetten. Het aantal abonnees is aanzienlijk gegroeid en we zien nu al een duidelijk verschil in omzet. Dankzij de combinatie van advertenties en CRO weten we nu waar we moeten optimaliseren om door te blijven groeien.”

Project naam

Een wijnabonnement met succes

Categorie

Online Marketing & CRO

Klant

Baltazar

Datum

1 december 2025

Duur

Doorlopend

Heb je andere vragen?

Ik sta klaar om al jouw vragen te beantwoorden en zorg voor een snelle reactie.

+31 6 13 32 21 05

Een wijnabonnement met succes

Project overzicht

Uitdagingen & doelstellingen

Project oplossing

Resultaten acties

Feedback Femmie's Beauty

Project naam

Categorie

Klant

Datum

Duur

Share:

Heb je andere vragen?

LATEN WE SAMENWERKEN

klaar om te groeien?

+31 6 13 32 21 05

info@nmarketeer.nl

Snelle links

Diensten

Neem contact met ons op!